纵有疾风起
人生不言弃

一文回顾2020年彩电行业发展

  随着智能化方向的发展,现在的电视不再是简单的影像播放设备,而是化身娱乐综合体,成为现代家庭中不可或缺的智慧交互中枢。进入2020年,由于受到新冠疫情影响,电视的使用频率进一步提升,同时,在消费需求以及产品升级的背景下,2020年的彩电市场发展也并不“平凡”。2021年伊始,我们通过三个方向来回顾彩电行业2020年的发展。

  游戏电视、教育电视 彩电行业的场景细分

一文回顾2020年彩电行业发展插图

  2020年初,索尼发布了四个系列的旗舰电视产品,其中就包括一款针对PS5所出的游戏电视——X9100H。这款电视直接将游戏作为主打卖点,并且搭载了专业游戏模式,为用户打造了原汁原味的游戏画面。接下来,海信也相继推出了一款游戏电视。这款电视定义了诸如120Hz屏幕刷新率、3+64G起大内存、广色域、高性能运算芯片、杜比音效等游戏电视必备条件。随后,创维为了更好的顺应电视行业场景细分潮流而推出创维S81 Pro,这款电视无论在画质、音质方面,还是在交互配置乃至工业设计方面,都较上代S81跃升一个台阶,特别是在游戏体验方面。得益于CMO功能加持,S81 Pro可实现类似240Hz刷新率效果,实现了一个在专业游戏电视刷新率更上一层楼的极致流畅体验。

  近两年来,关于社交电视、游戏电视、教育电视的消息想必你一定看到过或是听到过。如果说,2019年所有厂商和消费者的目光都是社交属性最强的“智慧屏”,那么在高端游戏电视频出的2020年,游戏属性绝对是全行业和所有消费者心目中的热词。由于电视产品本身特殊的普适性,关于它的细分方向也一定会比笔记本、显示器等产品更加多样,电视行业的场景细分也是2020年比较突出的行业趋势,进入2021年电视的场景细分趋势几乎继续得到进一步推进。

  OLED显示屏幕 电视行业发展的主旋律

一文回顾2020年彩电行业发展插图(1)

  伴随着5G、8K、AIoT等相关技术的不断发展,市场更加清楚的认识到电视屏幕作为未来智慧生活中枢的重要性。同时,消费需求的不断改变以及现代生活质量的不断提升,消费者对于电视屏幕的要求也越来越高,除了能够满足基本的视听功能之外,用户对于电视的画质、音质、功能等方面有了更高的追求。此外,2020年突如其来的新冠疫情,人们居家时间增加,这也让电视产品再次成为“一家人娱乐的中心”,关于电视产品各方面的性能问题也让用户更加关注。OLED屏幕无与伦比的画质以及良好的护眼效果等等优势满足用户的消费需求,高端化电视产品成为发展的主旋律。

  进入2020年以来,OLDE电视产品的出货量和销量依旧呈现出逆势增长的态势,据相关数据显示,2020年上半年,在全球OLED电视市场,1500美元以上产品的出货量一直保持增长态势,预计今年的市场占有率将较去年的25.7%增长5.8个百分点,达到31.5%,而明年这一比重将增加到41.2%。在厂商方面,除了创维、康佳、长虹、海信等品牌,2020年新玩家华为和小米也相继推出自家的OLED电视,通过OLED面板来打造高端竞争力。值得一提的是,小米推出的全球首家透明OLED电视一度成为行业关注的一大话题。OLED屏幕凭借着自身属性给用户带来极致的观影体验,成为2020年彩电行业的主流产品。

  Mini/Micro LED 显示行业将注意力转向下一次变革

一文回顾2020年彩电行业发展插图(2)

  进入2020年,关于Mini/Micro LED屏幕的消息层出不穷,可以说Mini/Micro LED是今后显示行业最热的技术方向。 Micro LED是新一代显示技术,也是LED屏幕面板微缩化和矩阵化技术。Micro LED面板在一个芯片上集成的高密度微小尺寸的LED阵列,就像LED显示屏每一个像素可以定址、单独驱动点亮,其将像素点距离从毫米级降低至微米级,由于主动驱动式的Micro LED面板LED灯珠间距非常非常小,从而大大的提高了面板整体对比度和分辨率。与OLED屏幕相同,Micro LED同样也是自发光,可以大大降低使用功耗。同时,相比较OLED,Micro LED面板色彩更容易准确调试且寿命与稳定性更好,优势更加明显。

  早在2017年,苹果就已经开始进行新一代显示技术的开发,率先在新一代Apple Watch上搭载Micro LED。2018年,三星在CES上推出了全球首款模组化拼接 146 寸 Micro LED TVT“The Wall”。目前,除了苹果和三星,其他知名厂商在 Mini LED 和 Micro LED显示技术上也有一定的进展。此前,有消息爆出,加拿大公司VueReal的Micro LED屏幕技术取得了突破,良品率高达99.9996%,随着新一代显示技术瓶颈的不断解决,Micro LED显示技术将更进一步发展。

  2020年,在传统液晶电视下滑的趋势下,高端市场OLED电视一路走高,成为高端市场的主力产品。同时,由于需求的不断发掘,电视行业的场景细分进一步发展,智慧屏、游戏电视、教育电视等细分产品面世,给用户带来更加全面、更加专业的选择。此外,各大厂商纷纷布局行业最新显示技术,进一步抢占先机。2021年,显示行业将继续延续2020年趋势,进行下一步发展,显示行业挑战与机遇并存!

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