近五年网购爆品数据解读：消费升级正在中国全面推进

2020-11-13 20:30
来源:i黑马

原标题：近五年网购爆品数据解读：消费升级正在中国全面推进

京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元，创造新纪录的同时，一个更高质量、更具潜力的消费市场，一群更理性、更追求体验的消费者也正在浮出水面。我们或许可以从近五年京东11.11的爆品数据一探究竟。

从国货崛起到巨头集中，家电消费个性化需求激增

纵观近年来京东11.11爆品特质，过去五年在家电领域，一个最显著的特征就是“国货崛起，巨头集中”。从2016年开始，大家电领域国产品牌的销售额占比就超过了80%。

此后，伴随着家电智能化发展趋势，在产品和技术研发上更具优势的头部品牌集中度越来越高。例如美的在2018年和2019年连续两年拿下了京东11.11家电全品类销售冠军。

今年的京东11.11，家电领域迎来了一匹“黑马”。数据显示，今年京东11.11期间C2M反向定制的京品家电成交额增长超2倍，其中京品家电“健康可视化”海尔电热水器成交额总比增长130%，此外像自动收垃圾的云米自集尘扫地机器人、娇嫩水果存储的美的果润维C冰箱、海信游戏电视等产品均成为爆品。

这意味着，中国消费者对家电的要求正从品牌、功能向个性化需求转变。未来的家电需要更懂消费者，满足消费者个性化需求，帮助消费者解放双手，提升生活品质。

华为持续爆发，5G已成为手机消费关键词

手机一直是每年双十一的重点竞争领域，在过去的5年，国产手机集体大爆发，大牌和中高端产品越来越受欢迎，而5G手机已成为未来消费趋势。

从2017年开始，华为荣耀一直处于京东11.11爆品榜单前列。2018年华为最快破亿，2019年荣耀和华为拿下冠军和亚军，华为Mate 30系列5G版发售1分钟成交额即破亿。

2019年只是5G的试水，2020才是5G的爆发。今年京东11.11期间，5G手机仅10分钟成交额就实现同比增长15倍，游戏手机10分钟成交额同比增长300％。其中华为成交额同比增长超100％，年度旗舰华为Mate 40系列广受消费者青睐，仅7秒成交额便破亿。

茅台依旧难抢，“新生代”酒水消费群体悄然壮大

今年京东11.11，酒类产品1分钟成交额破亿，其中高端白酒成交额同比增长10倍，茅台的抢购大军再度扩容。

在过去的五年，以茅台、五粮液、洋河为代表的白酒销售额一直处于增长态势。2018年京东11.11当日，京东酒业总销量超过250万件。2019年京东11.11当天，五粮液、郎酒、剑南春、汾酒全天成交额达去年同期3倍。

但与此同时，年轻群体也开始逐渐成为酒类消费的主力军。2017年，面向年轻化市场的江小白销售额增长5倍。2020年京东11.11，开场仅5分钟，果酒成交额就同比增长40倍，鸡尾酒成交额同比增长15倍，中高端葡萄酒成交额同比增长达12倍

过去五年是消费者健康理念全面升级的五年，尤其在今年的疫情影响下，“互联网+医疗健康”正在为广大用户提供更方便快捷、更高效安全的医疗健康服务，而这种全新的形式也开始为广大消费者所接受。

从2016年至2018年，在京东11.11期间，京东健康的爆品基本以实际产品为主，例如传统滋补产品、血糖仪、血压计等。但在2019年形势骤变，开场第一个小时，京东互联网医院在线问诊量同比增长45倍，11月1-10日的十天时间内，关于保健养生的问诊量同比增长180%。

2020年，受疫情影响，京东健康口罩、体温计订单量大增、流感疫苗订单量同比增长了7倍，京东药急送成交额同比增长21倍。但与此同时，服务类订单量增长更为迅猛，京东健康医疗服务相关商品订单量同比增幅的前三名分别是疫苗接种服务、口腔齿科服务及体检服务，通过互联网平台购买医疗产品与服务越发成为一种习惯和常态。

今年的数据显示，京东11.11期间累计产生了264个销售过亿品牌，13532个重点品牌销售增长超2倍。这背后是京东以技术为本，打造供应链核心竞争力，呼应实体经济数字化转型的战略部署。在以内循环为主体的新格局中，京东作为数字经济和实体经济深度融合的代表，将为中国经济转型升级持续贡献力量。返回搜狐，查看更多

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