双十一家电报复性增长，海尔美的暂时领先，小米这款产品最火

2020-11-04 02:13
来源:南方都市报

原标题：双十一家电报复性增长，海尔美的暂时领先，小米这款产品最火

南都记者从电商平台获悉，天猫、京东、苏宁发布的数据获悉，今年双11购物节，3C家电品牌再一次成为贡献销售额最多的 “王牌”。

天猫数据显示，双11首日，家电3C品牌中，在第1分钟内，华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额破1亿元，其中华为、海尔、美的、苹果超5亿大关。京东11.11首日战报显示，3C家电全天成交额同比增长超90%。苏宁易购截至11月1日18时，大家电品类商户销售同比增长342.13％ 。

中银证券表示，随着2020年四季度“双十一”大促的刺激，家电消费有望迎来新一轮高潮，线上市场有望维持较高景气。

根据奥维云网(AVC)最新的数据显示，今年上半年，家电市场需求严重萎缩，空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。为此，这次双11，各大家电企业纷纷摩拳擦掌。

京东2日发布11.11首日战报披露，3C家电全天成交额同比增长超90%。具体来看，11月1日全天，洗衣机成交额同比增长200%，冰箱冷柜品类全天销售额同比增长190%。个人护理小家电成交额同比增长180%，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。

而天猫数据显示，双11首日，家电3C品牌中，在第1分钟内，华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额破1亿元，其中华为、海尔、美的等超5亿大关。

南都记者检索京东“家电全球好物排行榜”发现，截至11月1日-3日，家电全品类累计排名榜上，海尔、美的高居前两位，而且两者之间的差距非常小。这两家企业还组成第一军团，远远甩开TOP10其他上榜品牌的销量，而排在第三位的则是小米。小天鹅、格力、TCL等传统家电大佬则分列第5、7、8名。

海尔在冰箱、洗衣机、热水器品类家电排行榜上表现优异，11月3日当天均处于领先地位。而美的在小家电领域表现突出，其中取暖电器、西式厨电、中式厨电等品类今天的好物榜上，美的都排在第一位，而在空调、冰箱、厨房大电、热水器等品类中则排名第二。有意思的是，在健康电器全球好物榜当日榜上，志高跻身第一位，在美容电器榜上，雅萌遥遥领先。

作为国内白电三大品牌之一的格力电器，在11月1日-3日的累计榜上，仅排名第七。虽然在空调品类在11月3日的榜单中攀升至第一，但是在11月1日-3日的空调品类累计榜单中，仍被美的反超，而且差距不小。排列在第三名的奥克斯和第四名的海尔差距不大。整体来看，空调三日累计榜单中，美的、格力、奥克斯、海尔四大品牌已经组成坚固的第一集团，整体上拉大了与其他6个空调品牌的差距。

在黑电品牌排行榜榜单中，小米依靠4A70英寸的小米电视，将其他品牌远远甩开，一马当先成为电视品类的冠军。截至目前，该机型也成为全京东平台家电销售榜的冠军。南都记者查询电商平台的信息发现，目前这款电视该的到手价是2399元。

值得一提的是，去年才推出电视产品的华为、荣耀，本次双十一大促中，电视产品双双挤进三日累计榜全十，华为智慧屏65寸也上榜了全京东平台家电销售榜。

采写：南都记者 孔学劭

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