接连发布中低端机型，一加要去何方？

2020-11-03 23:40
来源:it老记冀勇庆官方

原标题：接连发布中低端机型，一加要去何方？

今年的11.11从11月1日开始，手机厂商都在充分利用年底前难得的大促良机，努力推广旗下的产品。

作为一个即将创立7年的品牌，一加的势头仍然不错。截止到11月3日21时，在京东11.11手机排行榜的品牌累计销量榜上，一加排在第9位，正好在三星的前面。

而在新品手机实时销量榜单上，一加在10月15日发布的一加8T也排在了第11位。

前几年，号称“只做旗舰机”的一加，一直保持着精准的Tik Tok节奏：上半年发布一款数字系列和一款数字Pro系列，下半年做一些小的升级，发布一款数字T系列和一款数字T Pro系列。一加手机的售价也是逐年走高，今年4月发布的一加8 Pro的售价更是首次突破了5000元大关。

而到了今年下半年，一加却突然变阵。

接着在10月14日，一加在全球市场发布了一加8T。与往年不同的是，这一次不再有Pro版本。而且在中国市场，一加8T的售价竟然比上半年发布的一加8还要便宜600-900元。

最后是10月底，一加的 Nord系列又添两款新品Nord N10 5G/N100，竟然采用了更加低端的骁龙6系，售价更是一下子杀到了3000元甚至2000元以下。这两款新品同样只在海外市场发售。

是什么让一加低下了高昂的头？老冀认为，随着最近几年一加手机销量的高速增长，高端市场已经盛不下一加的雄心了。

这其实也意味着，一加在海外市场必须直面与苹果、三星两强的直接竞争了。在此之前，一加的状态可谓“墙内开花墙外香”，在海外市场的知名度和销量均远远高于中国市场。

在印度市场，当地的所谓“高端机”，售价不过也就在25000卢比（约合2300元人民币左右）以上，苹果和三星拿来的都是去年甚至前年的旧机，当然也无法与一加当年发布的新机竞争。

如今，全球智能手机市场已经出现了几大巨头通过多个子品牌、多个产品线瓜分市场的局面。仅凭每年发布两次的旗舰机打天下，一加的路将越走越窄。实际上，根据市场调查机构Cyber Media Research(CMR) 公布的数据，今年上半年在25000卢比的印度高端智能手机市场，一加的市场份额已经掉到了15%，并被三星和苹果赶超，丢掉了保持两年之久的高端市场老大的位置。

因此，再出个Nord系列，向中端和低端市场进军，也就成了一加不得不走的路。不过，这条路要走通，一加就必须为其匹配更多的营销、渠道、供应链资源。2015年10月，一加也曾经推出过面向中端市场的X系列，并且大规模进军线下市场，结果却铩羽而归。时间过去了5年，如今的一加虽然已经强壮了许多，不过竞争环境也同样残酷了许多。

老冀认为，一加更好的选择，恐怕还是回归欧加大家庭，加强与旗下另两大品牌OPPO、realme在营销、渠道、供应链等方面的整合，抱团打天下。

实际上，整合已经发生了。今年8月，一加创始人兼CEO刘作虎已经担任欧加控股的高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划和体验，而这个欧加控股，其实就是OPPO、一加、realme三大品牌公司的母公司。

此后不久，移动端的OPPO官方商城APP升级为欢太商城APP，并将一加和realme的产品纳入其中。

看来，在单飞了7年之后，长大的一加终于要回归建制，与大哥OPPO和小弟realme一起并肩作战了。

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