博西家电：用创新实力在中国干衣机市场复刻辉煌

　　在苏宁平台，干衣机品类销量同比增长675%，4款产品位列干衣机TOP5榜单;在天猫平台，整体洗衣机干衣机品类同比增长83%……继在“618”创下销售“神话”之后，“818”期间，在博西家电再次传来的捷报中，干衣机部分依然保持了最亮眼的色彩。

　　从1972年第一台排气式干衣机问世，到2008年博世家电和西门子家电分别成功研发生产出第一台热泵干衣机……《电器》记者注意到，同洗碗机产品相似，如今制造历史超过半个世纪的博西家电，在干衣机这一品类上同样拥有厚重的品牌积淀和精湛的技术积累。除此之外，在中国已经扎根发展26年的博西家电被誉为中国洗碗机市场的“拓荒者”，拥有绝对领先的市场优势，如今在干衣机这一蓝海市场，博西家电同样复刻了洗碗机领域的辉煌，成为当之无愧的行业领头羊。

　　做蓝海市场当之无愧的王者

　　随着中国家庭消费能力的提升和健康意识的觉醒，越来越多注重生活品质的消费者在更换洗衣机时首选洗干一体机，而独立式干衣虽然未形成消费热潮，但是作为洗涤品类的高端王炸，也被越来越多的高端消费者所接受。

　　2020年初，突发的新冠疫情更是让消费者对具有健康除菌功能的家电产品的认知度显著提升。具备烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣机、洗干一体机以极快的速度进入消费者的视野，消费关注度大幅提升。

　　这样的转变必然带来市场规模的增长。博西家电有关负责人就曾对记者表示，此次疫情让消费者再次认识到除菌的重要性和必要性，也更深入地了解到干衣机不仅能烘干衣物，更能有效除菌，这种认知的转变一定会为干衣机市场增长带来积极推动。

　　市场数据也证明了这一点。2020年，在其他大家电品类市场整体不振的形势下，相对小众的干衣机却收获了不错的市场成绩，实现逆势增长。奥维云网(AVC)数据显示，2020年1月~7月，干衣机线上市场销售额同比增长33.21%，线下市场销售额同比增长46.54%。

　　即便中国干衣机市场增势迅猛，但与欧洲市场65%和北美地区90%的市场普及率相比，干衣机特别是独立式干衣在中国市场的渗透率还非常之低。“由于受传统晾晒习惯、价格、居住面积等多方面因素影响，尽管近年来市场表现良好，但干衣机在中国普及率仍然较低，市场还处在蓝海阶段，这也预示着巨大的市场发展空间，干衣机行业正在成为消费市场的新风口。”博西家电有关负责人说。

　　而在中国这个快速增长的蓝海中，博西家电凭借西门子家电和博世家电两个品牌已经成为绝对的市场王者。据奥维云网(AVC)2020年1月1日~8月16日的数据统计，在干衣机线下市场，西门子家电品牌以34.66%的销售额占比独占鳌头，博世家电品牌以26.79%的销售额占比紧随其后，比第三位品牌高出近15%的市场份额;在干衣机线上市场，西门子家电品牌同样以21.09%的销售额占比位居榜首，博世家电品牌则以14.62%的销售额占比位列第三名。

　　之所以有如此亮眼的成绩，博西家电有关负责人对记者透露，这得益于博西家电一直以来在中国市场对这一产品品类的敏感觉知、不懈推广和宣传普及。博西家电通过向消费者更多地介绍干衣机的功效，比如健康杀菌等，并加速在中国南方等气候较湿润地区的市场布局，帮助国内消费者改变衣物晾晒理念，增加干衣机生活必需品的属性，提升消费者的生活品质。

　　不仅如此，在渠道和营销模式等方面，博西家电也进行了更多的尝试和创新。“针对疫情期间的特定情况，我们对销售渠道也进行了个性化调整，根据线上、线下渠道甚至不同的电商平台，都有针对性地推出相关产品策略，与各平台建立更紧密的全方位合作体系。”博西家电有关负责人告诉记者。

　　此外，博西家电还进行了营销模式上的创新尝试，包括联合电商平台推出极具吸引力的优惠举措及全方位权益保障，并借助名人效应布局线上营销，以主题化直播、互动短视频、跨品牌合作等别样形式，为消费者搭建出可感知的沉浸式购物场景，这些尝试都收效甚广。

　　过硬的产品力是市场竞争的底气

　　独特精湛的技术底蕴、十足的科技感和创新力，以及传统的德国工匠品质，一直是博西家电产品留给大众的印象，也是博西家电在中国干衣机市场最重要的制胜法宝。

　　“市场竞争的根基是产品研发和制造的实力，只有产品和技术过硬，才能经得起市场和消费者的考验。”博西家电有关负责人表示，博西家电作为高端家电市场的领导者之一，一直致力于为消费者带来品质出众、设计精湛的产品和便捷的使用体验，全方位满足消费者的需求。

　　在干衣机领域，博西家电的产品力同样得到淋漓尽致的展现。以德系精工品质闻名的博世干衣机一直致力通过科技创新解决衣物护理中的困扰，为衣物护理提供了堪称完美的解决方案。博世干衣机所拥有的智控烘干技术，可以通过多个湿度传感器自动检测干衣后的含水量，衣干即停，保护衣服免受过高温度、过度烘干和缩水的伤害;独有的敏感烘干系统，使衣物由来自不同方向的柔和暖风烘干，再由弧形软质托架轻轻搅拌，烘干后衣物柔顺且不易产生褶皱，免去了熨烫衣物的负担。

　　在健康洗涤领域，博西家电同样布局多年，并针对消费者的需求重点打造具有健康除菌功能的干衣机产品。据悉，到目前为止， 100%的博世洗干一体机和干衣机均带有除菌相关功能;60%的西门子洗干一体机带有“热风除菌”功能，100%的干衣机带有“除菌烘”功能。

　　此外，针对外出衣物和贴身衣物的除菌除螨需求，博世干衣机特有65℃除菌烘模式，使用传感控制技术和耐高温零部件，可实现99%的除菌率，同时真正做到不伤害衣物本质。。博世干衣机还配备了专门用来烘干鞋子的鞋架，更全面的满足全身衣物的除菌需求。

　　博西家电旗下的西门子洗干机和干衣机产品表现也同样亮眼。今年推出的新品——轻颜系列洗干一体机就给人带来耳目一新的感觉，其搭载的隐形触控屏运用最新IMD技术，给予消费者全新的交互体验。开机时，操作区域清晰易读;关机时，屏幕完全隐形，完美贴合家居环境。在功能方面，高品质的无刷电机、无刷风扇结合西门子干衣机特有的精准控温及智控烘干技术，可保障其对于多种特殊面料均应对自如，无论是贵重的丝绸羊毛还是厚重的羽绒服都有很好的烘干效果。此外，轻颜系列洗干一体机独有的除渍功能还可以轻松去除油渍、酒渍、妆渍、橙渍等多种顽固污渍。特有的热风清新程序，无需水洗，即可有效去除火锅味、烟味等异味，无需担心频繁水洗造成娇贵面料织物的损伤，特别适合轻柔不宜水洗的贵重衣物。

　　对于中国干衣机市场的发展前景充满信心，是博西家电持续在这一领域发力的重要原因。博西家电有关负责人曾对《电器》记者强调，博西家电十分看好干衣机在中国市场的发展，在滁州建设干衣机工厂就是最好的证明。博西家电集团还将于2021年上半年投产建设全球第二个干衣机工厂。“未来，我们将持续加大干衣机的研发与生产，满足中国消费者日益增长的需求。”